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              新商纪:我为什么不看好猎豹推出的机器人广告计划?

              2020-03-23 19:45 作者:独孤依风/新商纪 来源:硅谷网 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

              火币网 www.bbhmx.com 刚才在群里看见我隔壁邻居丁道师写了猎豹机器人推出的广告计划,说在疫情期间帮助商家实现强转化。对此我还是有点反对观点的。为什么这么说呢?

              首先:以分众为参考点,我觉得有点不妥

              众所周知,分众传媒作为线下广告大亨,其在电梯等密闭空间中植入的广告属于强植入。你在电梯中扑面而来的就是这个广告,无形之间等于实现了广告的强覆盖。这种如果加上本地属性的商家优惠刺激的话,转化效果还是可以的。

              但是以猎豹机器人为例,其一般大都置放在广场,商场等空间较为广阔的场所。这种植入机器人内部的广告很难与分众那种狭小空间内强植入式的相比。另外商场、广场等地方人流众多,即使在互动形式上做的不错,但也奈何不了排队去看所谓的商家广告吧。一般有消费目的的客户直接去店里消费就被告知了。

              其次,机器人在商场等大空间内互动较少,更别提转化了

              作为一个带孩子的自媒体人,我经常带着女儿去商场里溜达。除了小孩对这类机器人感兴趣之外,哪有什么年轻人对这个“指手画脚”啊?因为毕竟在礼拜天,大家好不容易休了假,都是怀着目的去心仪的店里消费的。所以从互动频率和互动用户群体来讲,置放在广场,商场里的机器人在与消费群体的连接上存在一定的物理隔阂,这就等于没有互动性,做过运营的朋友都知道。虽然你曝光量有点多,但是没人点击,就等于没有转化哈。所以,利用机器人去帮助商家实现强转化我感觉出发点很好,但是效果就得有待观察了。

              另外,大家在消费期间,可以借助手机这个随身移动设备就搞定一切优惠了。比如在商场利用微信附近的小程序,把吃喝玩乐的优惠全部搞定了,为什么要去非得跟机器人打招呼呢?

              最后,机器人内植入广告还是得看强场景

              所有的广告都需要强消费场景的支撑才能谈得上转化,尤其是在目前大数据消费的大背景下,精细化运营才是广告实现曝光,点击,转化的前提。这个要由机器人运营团队与商场等物业联合优化运营,才是解决问题之根本。所以我感觉不能单方面就说机器人广告在疫情期间要帮助商家实现强转化了。

              【对“新商纪:我为什么不看好猎豹推出的机器人广告计划?”发布评论】

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